Scrivere un titolo efficace

Photo credit: Eve Livesey (Freesctock.ca)

Avete appena finito di scrivere un contenuto per il web e ora state per dedicarvi al titolo. Penserete che il peggio è passato, ma vi sbagliate. Il momento più complicato deve ancora venire. Sì, perché il titolo giusto deve rispettare le rigide norme del webwriting. Lo dobbiamo creare non solo pensando al lettore, ma anche ai motori di ricerca. Oggi voglio condividere con voi 4 passaggi che ci permettono di creare titoli originali e accattivanti.

Perché il titolo è così importante?

Il titolo di un contenuto è di fondamentale importanza. Questo perché è il primo elemento che i lettori e i motori di ricerca individuano. Va da sé, quindi, che esso influenzi non solo la scelta dell'utente, ma anche il processo di indicizzazione.

L'obiettivo principale del webwriter dovrebbe essere quello di soddisfare entrambi. Insomma, quello che dobbiamo fare è elaborare un titolo accattivante sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Le caratteristiche di un titolo efficace

Mi sono accorta che, spesso, la lettura di un contenuto web dipende da quanto il titolo riesce ad attrarmi. A volte capita che venga abbagliata dalle promesse contenute in esso, altre invece noto che titoli scontati e per nulla creativi nascondono articoli davvero ricchi di informazioni.

In entrambi i casi non ho potuto esimermi dal constatare un errore piuttosto simile. Quello di non soddisfare contemporaneamente i due destinatari principali dei contenuti web: gli utenti e i motori di ricerca.

Concentrandosi eccessivamente sui primi, infatti, il rischio è quello di creare titoli interessanti che però possono non essere indicizzati nella maniera più opportuna. Quando sono i motori di ricerca i destinatari del nostro titolo, invece, il rischio è quello di inserire al suo interno tutte le parole chiave legate all'articolo perdendo di vista il lettore.

La soluzione migliore, quindi, sembra essere quella di progettare dei titoli che possano risultare efficaci per raggiungere il duplice destinatario. Vediamo 4 passaggi che ci spiegano come fare.

#1 – Inserire la frase chiave nel titolo

Per far sì che i motori di ricerca possano indicizzare al meglio i nostri titoli è bene inserire al loro interno le parole che compongono la frase chiave che abbiamo individuato per il contenuto. Gli aspetti che dobbiamo considerare, inoltre, sono quelli della prominenza e della prossimità delle singole keywords.

#2 – Puntare sull'originalità e il coinvolgimento degli utenti

A mio avviso questa è un'ottima strategia se vogliamo incentivare la lettura dei nostri contenuti. Un'idea può essere quella di inserire nel titolo una call-to-action (un invito all'azione ben preciso), oppure una domanda.

#3 – Scegliere di stupire e incuriosire gli utenti

Questa è un'altra valida strategia da seguire che permette di rendere i nostri titoli piuttosto accattivanti. Una tecnica che mira a far leva su affermazioni forti o controverse per stimolare la curiosità dei lettori. Nonostante questa strategia funzioni, il mio consiglio è quello di non abusarne per evitare di infastidire gli utenti.

#4 – Sfruttare il potere dell'how-to

Chi si occupa di comunicazione digitale sa bene che i contenuti che spiegano come comportarsi in certe occasioni, o che ci dicono come fare per risolvere alcune problematiche sono tra i più consultati. Questa può rappresentare un'ottima soluzione per i nostri titoli perché attirano una buona fetta di pubblico, anche se a livello di indicizzazione la concorrenza può essere elevata.

Conclusioni

Il titolo è uno strumento molto importante per stimolare la lettura di un contenuto e per facilitarne l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Elementi che devono essere necessariamente tenuti in considerazione per essere certi di ottenere riscontri positivi ed efficaci.

Letture consigliate

Ecco un post di Michele Papaleo che ci consiglia come scrivere un titolo che fa scalpore. Da leggere e tenere a mente ogni volta che si redige un nuovo articolo.

E voi, cosa ne pensate?

Quali accorgimenti seguite quando scrivete un titolo? Vi concentrate soprattutto sugli utenti o sui motori di ricerca? Avete mai sperimentato titoli diversi per capire quale fosse il più efficace?