Le parole chiave non servono

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Oggi ci occupiamo di un tema che non riguarda solo il web marketing ma anche la gestione dei contenuti. Quello che faremo è cercare di rispondere a questa domanda: le keywords sono davvero utili o passano in secondo piano ai fini del posizionamento?

Keyword Vs keyphrase: tu quale scegli?

Ci hanno insegnato che le parole chiave sono fondamentali per consentire ai motori di ricerca di indicizzare i nostri contenuti. La regola di base? Selezionare un gruppo di keywords comprese tra uno e quattro termini da piazzare strategicamente nel testo, facendo attenzione alla prominenza e alla densità.

Il risultato? Contenuti poveri e scarsamente utili che possono addirittura rischiare di farci ottenere delle penalizzazioni. È altrettanto vero, però, che definire delle parole chiave su cui impostare il singolo contenuto e, più in generale, un intero progetto web è fondamentale.

La soluzione? Smettere di pensare alla singola keyword e preferire l'individuazione di una frase chiave. Una keyphrase altro non è se non l'unione di una serie di parole chiave selezionate sulla base della possibile ricerca che l'utente andrà a fare sul web per reperire un contenuto simile al nostro.

Questa strategia è piuttosto utile perché consente di ottenere un'elevata combinazione di keywords singole e associate, godendo della possibilità di risultare indicizzati su più ricerche diverse. Quello che si ottiene è un vantaggio notevole: essere raggiunti più facilmente dal nostro target di riferimento.

La keyphrase, una scelta vincente

Preferire la determinazione di una frase chiave rispetto a un gruppo di keywords singole presenta numerosi vantaggi. Io ne ho individuati 7 e procedo elencandoveli di seguito.

1. La keyphrase permette di ottenere una maggiore precisione nei risultati di ricerca;
   
   
2. consente di essere maggiormente visibili ai motori di ricerca e, di rimando, agli utenti;
   
   
3. offre un numero più elevato di combinazioni possibili;
   
   
4. ci lascia liberi di lavorare sia sulla frase che sulle singole parole;
   
   
5. amplifica e massimizza i risultati utili ai fini dell'indicizzazione del contenuto;
   
   
6. è più facile da individuare rispetto alla keyword unica;
   
   
7. riduce la concorrenza sulla singola parola chiave.

Sette elementi che da soli bastano a spiegare perché la scelta delle farsi chiave è così utile. Per chiarire meglio la mia posizione cercherò di farvi un esempio concreto.

Determinazione della frase chiave, un esempio

Se volessi progettare un testo simile a quello di oggi – legato proprio all'argomento parole chiave e indicizzazione – e ottimizzarne il contenuto avrei due opzioni disponibili: la definizione di singole keywords e quella di una frase chiave più estesa. Procediamo con ordine.

1. Dovendo individuare delle singole keywords probabilmente opterei per le seguenti: parola chiave, indicizzazione, contenuto. Ovviamente mi preoccuperei di inserire nel testo tutti i sinonimi e le estensioni di esse cercando di non perdere in fluidità e piacevolezza. Sicuramente, però, mi ritroverei con tre keywords sulle quali esiste una notevole concorrenza e avrei una bassa probabilità di ottenere una buona posizione nelle ricerche.
   
   
2. Lavorando su una frase chiave più estesa, invece, dovrei concentrarmi per individuare l'insieme di parole che ritengo l'utente sceglierebbe per trovare un contenuto simile al mio. Potrei azzardare unendo insieme queste quattro parole: strategia scelta keyword contenuto. Chiaramente sarà molto difficile che la stessa farse venga scelta dagli utenti, ma grazie ad essa ottengo una serie più ampia di possibilità data dall'unione delle singole parole chiave che la compongono.
   
   
   Così, il mio testo potrebbe essere indicizzato sia sulla base delle quattro keywords, ma anche delle loro combinazioni (come ad esempio scelta keyword contenuto, strategia keyword, strategia contenuto, e così via).

È quindi evidente che lavorare sulle frasi chiave è un modo per godere di maggiori possibilità di ricoprire buone posizioni su più ricerche, anche non strettamente legate alla specificità dell'argomento trattato.

Letture consigliate

Ecco un articolo davvero utile di Massimo Lazzeri pubblicato su Webhouse. Nel post l'autore raccoglie una serie di 5 strumenti utili per monitorare le parole chiave.

E voi, cosa ne pensate?

Quando progettate un contenuto prestate attenzione alle parole chiave? Se sì, preferite concentrarvi su di esse singolarmente o lavorate sulle keyphrase? Perché?